UMA MARCA é um edifício invisível, que se constrói ao longo dos anos, com paciência e inteligência. Uma marca começa por ser uma palavra; a palavra foi desde sempre a base da fiscalidade do mundo. As palavras têm o poder de criar significados que aplicados a fins comerciais, nas nossas sociedades profundamente iconizadas, são Marcas. A marca Xutos é um exemplo do poder de uma palavra. Nasceu há trinta anos, em 1985, ano de eleições. Segundo os próprios, o X apelaria ao voto; e, para além disso, garantia-lhes um lugar de destaque no dicionário de bandas onde existiam poucas começadas por X.

Com ideias simples e genuínas, confiaram nas suas convicções e, de uma palavra que lhes era especial, criaram uma grande marca.

Neste ano, também de eleições várias, e de comemoração dos 30 anos de gestão apaixonada desta Marca, eu definitivamente voto x, nos Xutos, e na leitura do livro "A Marca X", de Fernando Barros e Sílvia Pouseiro, que prefaciei usando uma composição do Zé Pedro, que é em si uma lição de marketing, de posicionamento e de vida, para as pessoas, empresas e marcas.

"Está na hora vou pensar/ Naquilo que quero ser/ Eu sei bem que sou capaz/

De um dia vir a vencer./ Eu não sei ser mais um/ No meio da multidão/ Não consigo ser alguém/ Que não tenha coração./ Porque eu sei o que quero."

São marcas assim, distintivas, apaixonadas e afirmativas, que Portugal precisa.

Criador de marcas, presidente da Ivity Brand Corp