A Apple e o Google estão prestes a lançar um serviço de televisão por Internet. A estratégia da Google de distribuir conteúdos gratuitamente pode forçar a Apple a baixar os preços dos alugueres via iTunes (a sua loja de distribuição digital) para 99 cêntimos e passar também a incluir séries no catálogo de conteúdos.

Apple iTV

O novo projecto de televisão da Apple chama-se iTV e substitui a não tão bem sucedida AppleTv. Deverá ser apresentada numa conferência de imprensa marcada para o dia sete de Setembro de acordo com a Bloomberg.

Para melhorar o serviço, a Apple pretende baixar o preço de aluguer dos conteúdos do iTunes, de 1,99 para 99 cêntimos de dólar. No entanto, o processo de negociação com as emissoras não está a ser pacífico. A CBS e NBC já demonstraram reticência em relação ao projecto por medo a que as suas receitas baixem, segundo o The New York Times.

Para além do ajuste de preço, a Apple prevê começar a disponibilizar épocas completas de séries de televisão.

Google TV

O projecto da Google tem uma filosofia mais aberta, a sua tv será uma base de distribuição gratuita dos conteúdos em vídeo existentes na internet, que podem ir desde vídeos do Youtube a séries e filmes disponibilizados gratuitamente pelas estações de televisão na internet.
A maior dificuldade do projecto tem sido a desconfiança das cadeias de televisão norte-americanas, que após várias reuniões com responsáveis da Google, continuam reticentes em relação ao modelo de negócio - a distribuição gratuita tendo como fonte de lucro a publicidade.
Entretanto já existem parcerias com a Sony e a Intel para o lançamento dos primeiros televisores preparados para a Google TV neste Outono.