É uma campanha, no mínimo, inovadora. O site neozelandês Stuff.co.nz, especializado em breaking news, organizou uma campanha publicitária onde contam tudo aquilo que farão aos seus jornalistas se não forem os primeiros a dar uma notícia.

Neste vídeo, Hamish, o jornalista, é pendurado num outdoor publicitário durante a hora de maior tráfego. Depois, são dados 150 quilos de tomates maduros para as pessoas na rua atirarem ao jornalista. Em baixo, o lema da campanha: "Se a nossa equipa não conseguir as histórias primeiro, é isto que lhes acontece". E acontece mesmo.

A ideia, aprovada ou não pela redacção do "stuff", é responsabilidade da agência BigCommunications,  e foi dirigida por Joe Holden.

O site foi considerado este ano o melhor site de média no concurso "Net Guide People's Choice Awards Choice".

Veja aqui o vídeo: