O filme “Paranormal Activity” não tem um grande orçamento, um bom trailer, nem sequer uma campanha de marketing tradicional, mas já bateu recordes de bilheteira nos Estados Unidos.
A estratégia da Paramount, que distribui o filme, é fazer exibições limitadas de “Paranormal Activity” e deixar que o boca-a-boca faça o seu trabalho. E está a resultar.
"Paranormal Activity" é um filme de terror com um orçamento de, segundo a revista Variety, 11 mil dólares - aproximadamente 7500 euros. Apenas está previsto que seja exibido em 200 salas e, no primeiro fim-de-semana já gerou mais 7 milhões de dólares (4,7 milhões de euros).
O filme venceu o prémio do público no festival Sundance, nos EUA, no início de 2008 e foi então adquirido pela Dreamworks (na altura parte da Paramount) que queria fazer um remake com actores mais conhecidos. Acabaram por decidir colocá-lo mesmo assim no mercado, sem uma campanha tradicional.