A Toshiba prepara-se para lançar o primeiro leitor de livros electrónicos do mercado português em 2010, antecipando-se às principais concorrentes deste segmento - a Amazon.com e a Sony. Ainda sem nome ou preço definidos, a subsidiária portuguesa da Toshiba já começou a contactar os grandes grupos de media e conteúdos para desenhar o modelo de negócio sobre o qual assentará a venda de livros electrónicos.

"Temos a tecnologia, falta definir o standard e o modelo de negócio", revelou em entrevista ao i o director-geral da subsidiária portuguesa, João Amaral. O responsável adiantou que a Toshiba não quer entrar num esquema semelhante ao da Amazon.com, que controla todo o processo - da produção dos leitores Kindle à venda dos livros electrónicos. "Não temos a veleidade de ser uma Apple ou uma Sony. Somos uma entidade que pode ajudar a interpretar o mercado e a apoiar uma solução", acrescentou João Amaral, considerado que "as editoras estão a ver o comboio passar ao lado a 200 km à hora" e têm de se adaptar ao futuro.

A empresa acredita que o mercado caminha para a desmaterialização e que os livros electrónicos vão ser fundamentais para as editoras e para os meios de comunicação social. "Estamos a falar com empresas que produzem conteúdos para definir um modelo de negócio que não passe só por livros, mas também outros conteúdos", revelou ao i Jorge Borges, director de marketing da subsidiária.

Sem detalhar os contactos que estão a ser feitos, Jorge Borges garantiu que os grupos de media mostraram receptividade e que Portugal será um mercado de teste, devido à sua pequena dimensão. No entanto, a Toshiba só lançará o leitor de e-books quando estiverem garantidas as condições necessárias, nomeadamente um mercado com livros electrónicos para venda e um acordo entre os fornecedores de conteúdos. Se as negociações forem bem-sucedidas, a Toshiba poderá ter encontrado uma galinha dos ovos de ouro - já que a queda do consumo levou a empresa a diversificar as áreas de actuação no país para manter os níveis de rentabilidade.

A subsidiária foi considerada a melhor do mundo em 2008 e é a única na Europa que tem uma quota de mercado nos portáteis acima dos 20% - algo a que o sucesso do programa e-Escolas não é alheio: apesar de haver meia dúzia de fabricantes à escolha, a Toshiba representou 44% do total de portáteis entregues aos alunos. Agora quer chegar ao mercado dos e-books mais cedo que a concorrência.