A "Fashion's Night Out", ação de dinamização do comércio de rua que decorre em várias cidades do mundo depois do horário habitual das lojas, correu tão bem em 2010 em Lisboa que a organização resolveu expandi-la ao Príncipe Real.

A iniciativa, que foi pensada pela diretora da revista Vogue norte-americana, Anna Wintour, realiza-se na quinta-feira em Lisboa pela segunda vez. No ano passado foram abrangidas as zonas do Chiado, Rua Castilho e Avenida da Liberdade.

"Este ano alargámos para o Príncipe Real", disse à Lusa a diretora da Vogue portuguesa, Paula Mateus, acrescentando que em 2010 a iniciativa correu "muito bem, superou todas as expetativas".

A Vogue, principal dinamizadora desta "noite de festa", promove, além do espaço Lounge na Avenida da Liberdade, "uma exposição de capas icónicas da revista, nomeadamente a primeira Vogue do mundo e algumas ilustradas, por exemplo, por Salvador Dali", e uma 'pop-up store' (loja temporária) do designer de moda Nuno Baltazar, ambas nas galerias da Rua Garrett, no Chiado.

Para que as pessoas possam circular entre as quatro zonas abrangidas e visitar as mais de 150 lojas que irão manter as portas abertas depois das 19:00, a organização arranjou dois 'fashion bus' ('autocarros da moda').

Cada uma das lojas programa iniciativas nos seus espaços, como atuações de DJ, cocktails, promoções, descontos ou vendas especiais.

Apesar de a iniciativa oficialmente durar até às 23:00, "no ano passado algumas lojas continuaram a festa dentro da loja depois desse horário", contou Paula Mateus.

A "Fashion's Night Out" é "uma forma de dinamizar o comércio local, de impulsionar a economia e a indústria da moda".

"É para que não paremos e isto continue a rodar. É uma celebração aberta a todos os que quiserem participar. As pessoas podem entrar em todo o lado e participar de todos os eventos que vão encontrar", disse a diretora da Vogue Portugal.

Em época de crise, "é uma forma também de impulsionar o consumo e de ajudar o moral das pessoas", até porque "muitas vezes os eventos de moda são de acesso condicionado e aqui a intenção é de facto que todos participem".

Na primeira edição da "Fashion´s Night Out", em 2009, em que Lisboa ficou fora do mapa, as cidades realizaram a iniciativa todas no mesmo dia.

"O ano passado chegou-se à conclusão que algumas cidades preferem fazer num fim de semana, então cada cidade (em 16 países diferentes) escolhe um dia, entre 07 e 10 de setembro", referiu.

Em alguns dos países participantes, como a Rússia, o Brasil e os Estados Unidos da América, a iniciativa já se realiza em mais do que uma cidade. Em Portugal, essa é uma hipótese a ter em conta.

"A nossa intenção, se tudo correr bem e se for possível, é alargar ao Porto para o ano", afirmou Paula Mateus.