As marcas, as que o são verdadeiramente, têm o "poder" de sedução dos consumidores; constroem relações e esse "poder", o de ligar afectivamente coisas com pessoas, pode ser usado apenas para fins comerciais, ou ser acrescido de outros fins, ainda mais lucrativos.

Neste quadro de ganhos extraordinários, numa sociedade profundamente iconizada e esvaziada de ideologias positivas, as Marcas têm a oportunidade de acrescer, aos seus balanços, lucros sociais muito significativos.

Usando o seu "poder" num quadro activo de cidadania criativa, pela imaginação, podem criar contextos que influenciam comportamentos.

Isso é o que a Coca-Cola Light, com a minha Ivity e a EXD estamos a fazer. Através de um apelo nacional à consciência estética, queremos que Portugal, seja um país ainda mais Bonito.

Um país mais bonito na sua dimensão e conteúdos estéticos, onde o design assuma um papel fundamental, no desenvolvimento da economia da felicidade que tanto queremos para o nosso País.

Um país mais bonito onde a felicidade dos objectos contagie a felicidade das pessoas. Um país mais bonito que não qualifica, nem apela à superficialidade, mas à beleza profunda das coisas e das pessoas que, hoje mais do que nunca, precisa de ser, acordada, recriada, imaginada.

Um país onde as marcas assumam o seu papel supra comercial, trazendo à sociedade mensagens simples, positivas e cada vez mais bonitas.

Criador de marcas, presidente da Ivity Brand Corp